保健品行业处于中投市场机会矩阵中右上区间，这个区间称为“蓝海市场”。基本特征是“中高增速+大增量”，即未来几年保健品行业的市场规模为中高速增长，新增加的市场容量大。

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1、经济因素

快速城市化带来的亚健康人口增加和人口老龄化日益加剧，引发对提高免疫力、调理身体、运动营养等相关保健食品的需求。快速城市化进程使年轻人工作时长和压力加大，带来亚健康人口增加。目前中国亚健康人口约为9.5亿人，占中国总人口比重70％，即每13个人当中就有9.5个人处于亚健康状态。此外，我国老龄化不断加剧，截至2017年底，全国60岁以上老年人口达2.41亿，占总人口比重17.3%，预计2025年全国老年人口将达3亿，届时中国将成为超老年型国家。消费群体基数增加将为保健品市场带来更大的需求。

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1、竞争壁垒

中国保健品市场竞争分散，细分领域多，竞争门槛中等。由于技术门槛不高，市场品类分割性比较强，中国保健品市场聚集了大量企业。2017年我国约有2317家保健品生产企业，大部分为中小型企业。目前排名前五的企业分别为无限极、安利纽崔莱、完美、东阿阿胶和汤臣倍健，占据总市场份额的19.8%，排名前20的企业销售收入也仅占38.6%的市场份额，在末端则聚集了众多品牌薄弱的小型地方企业。由于细分领域众多，龙头企业只在部分细分领域占据一定品牌、渠道、地理位置、或者技术优势，其他领域竞争门槛并不高。

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保健品行业整体处于成长期，发展速度快，市场潜力大。我国现代意义上的保健品行业起步于20 世纪80 年代初，历经大起大落，迄今已发展三十多年。经历了80 年代末的飞速兴盛、90年代初期和中期的低谷整顿，目前行业正在更规范的监管体系、利好的政策环境、和大量需求下复苏并迎来发展机遇。具体来看，传统滋补品和膳食补充剂发展时间最久，体量较大，市场相对成熟，处于成长期中期，从增速和增量来看，部分细分领域依然处于较好的进入时机。体重管理品和运动营养品在我国属于起步阶段，发展时间相对不长，目前处于成长期前期，在健身热潮的推动下将快速发展，进入时机好。

保健品行业处于中投顾问投资机会箱的第1区间，基本特征是“中高增速+大增量+中低壁垒”。即未来几年保健品行业的市场规模为中速增长，新增加的市场容量大，进入壁垒中等。

保健品行业市场需求大、发展动力强、进入壁垒不高，目前适合各类企业进入。从企业经营的角度来看，成功最关键的要素是品牌、渠道、和技术研发。因此新进入企业应该在这三方面建立竞争优势。

品牌方面，由于关系到身体健康，顾客对保健品选择比较慎重，在保健品行业进入门槛不高，产品功能同质化的情况下，顾客更重视品牌的信任度。

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