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1.市场空间大小：未来5年中国网络直播市场规模有多大？增速有多快？
2.核心发展逻辑：哪些因素在推动网络直播市场发展？怎样推动的？推动力有多强？
3.进入门槛高低：进入网络直播行业有哪些门槛？门槛有多高？跨越难度大吗？
4.进入时机好坏：现在是进入网络直播行业的好时机吗？是否太早或过晚？投资窗口期在何时？
5.最优投资策略：网络直播行业有什么好的投资机会点？适合什么企业投？最优投资策略是什么？
网络直播是新兴高互动性视频娱乐，吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播。网络直播可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等众多特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，从而发挥直播内容的最大价值。
根据网络直播的内容可分为泛娱乐直播、垂直直播和版权直播。泛娱乐直播主要以直播娱乐内容为主，带有较强的情感色彩与社交属性，包括演艺直播、明星直播以及游戏直播。垂直直播是指“直播+垂直行业”，即直播作为一个传播载体，可以与其他行业良好的结合并获得1+1>2的效果，也是未来网络直播的主要发展方向之一。版权直播是指以第三方客观角度对活动现场情况进行传递，是比较传统的直播方式，多以赛事以及大型会议为主。
| 维度 | 评级 | 说明 |
|---|---|---|
| 市场机会 | 大 | |
| 发展动力 | 强 | |
| 进入壁垒 | 高 | |
| 进入时机 | 中 | |
| 推荐指数 | 推荐 |
市场增量大，增速高：未来几年，我国网络直播市场保持中高速稳定增长，预计到2022年，网络表演（直播）市场整体营收规模增量约为615亿元，年平均增速为24.8%。
信息技术应用及用户社交体验推动网络直播行业繁荣发展：新一代信息技术的应用是网络直播变革的重要力量，带动行业加速升级；用户个性化时代的归属感及虚拟社群的真实体验加速推动网络直播繁荣扩张。
行业进入壁垒整体较高：网络直播行业进入深度调整时期，头部企业竞争格局基本稳定，竞争壁垒较高；对于市场乱象，政府监管持续收紧，行业规范及管理日益严格，政策壁垒逐步提高。
行业正处于成长中期阶段：随着政策监管力度加强及行业洗牌，网络直播市场增速有所下降，处于爆发式成长转向稳定成长的过渡阶段。
综合评估：投资价值评级为三颗星，投资建议为“推荐”。
| 评级 | 含义 | 说明 |
|---|---|---|
| 大 | 未来几年市场增量大，增速较高 |
网络直播行业处于中投市场机会矩阵中右上区间，这个区间称为“蓝海市场”。基本特征是“中高增速+大增量”，即未来几年网络直播的市场规模为高速增长，新增加的市场容量相对较大。
......（略）
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单位：亿元
| 产业 | 当前规模(2017年) | 未来市场空间(2022年) | 市场增长量 | 年复合增长率（%） |
|---|---|---|---|---|
| 网络直播行业 | * | * | * | * |
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| 驱动因素 | 弱 | 中 | 强 | 很强 |
|---|---|---|---|---|
| 经济因素 | ||||
| 技术因素 | ||||
| 政策因素 | ||||
| 社会文化因素 | ||||
| 综合评估 |
1、政策因素
网络直播相关管理规定的陆续出台，促使行业趋向良性发展。
由于早期网络直播行业进入门槛低，直播内容良莠不齐，不利于行业监管与长久发展，2016年国家相继出台政策，颁布各项行业整治条例，对直播平台的资质以及内容内部监测能力提出要求。
2016年11月4日，国家互联网信息办公室发布发布《互联网直播服务管理规定》（以下简称《规定》），为“风口”上的网络直播立下规矩。《规定》与此前发布的包括“账号十条”“微信十条”等规范性文件相比，既明确了企业的主体责任，也确立了行业的基础规范，有利于直播行业的健康有序发展。此外，其配套措施也更加系统和完善，并提出了新的监管措施，比如用户的身份信息认证，引入传统媒体的总编辑制度等，都是加强平台的制度建设，通过让直播平台主动履行责任来减少平台的内容风险，为平台的有序化发展创造条件。
2016年12月13日，为切实加强网络表演经营活动管理，规范市场秩序，推动网络表演行业健康有序发展，文化部发布《网络表演经营活动管理办法》，2017年1月1日起施行。该管理办法旨在主动引导网络文化经营单位依法依规开展经营活动，自觉提供内容健康、向上向善，有益于弘扬社会主义核心价值观的优秀网络表演，促进我国网络文化繁荣发展。
......（略）
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| 进入壁垒 | 低 | 中 | 高 | 很高 |
|---|---|---|---|---|
| 竞争壁垒 | ||||
| 技术壁垒 | ||||
| 资金壁垒 | ||||
| 政策壁垒 | ||||
| 综合评估 |
1、竞争壁垒
网络直播行业进入深度调整期，竞争激烈，竞争壁垒较高。
在经历过2016年的融资大战和“千播大战”之后，中国网络表演（直播）行业进行了一轮大洗牌，行业进入深度调整期，部分平台或遭受淘汰或尝试转型。截止2017年末，全国共约有200多家公司开展或从事网络表演（直播）业务，较2016年减少近百家。
激烈市场竞争状况下，众多直播平台为了避免遭受市场淘汰，展开差异化布局。网络游戏直播平台如斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播、龙珠直播、全民直播等，借助“军事演习”类游戏和王者荣耀、英雄联盟联赛等，巩固内容优势；泛娱乐直播平台如映客、花椒直播、一直播、秀色娱乐、腾讯NOW直播等，在生活、户外等内容的布局逐步加深；秀场直播平台如六间房、YY等，着重在网红选秀和才艺表演方面投入资源，联合制作娱乐节目。
目前，直播行业马太效应凸显，用户加速向头部平台聚拢。各直播类型的大部分市场份额已经被几个平台所牢牢占据，也就是说，虽然平台数量依旧众多，但赢家通吃的时代正在来临。
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| 评级 | 含义 | 说明 |
|---|---|---|
| 中 | 处于爆发式成长转向稳定成长的过渡阶段，进入时机一般 |
随着政策监管力度加强及行业洗牌，网络直播市场增速有所下降，处于爆发式成长转向稳定成长的过渡阶段。由于网络直播头部企业竞争格局基本稳定，市场竞争壁垒较高，但随着直播从单纯的内容生产工具转为业务工具，网络直播逐渐垂直化发展，仍然具有发展潜力。总体来讲，进入市场时机一般。
大增量中小增量
中高增速低增速
网络直播行业处于中投顾问投资机会箱的第2区间，基本特征是“中高增速+大增量+高壁垒”。即未来几年网络直播行业的市场规模为中高速增长，新增加的市场容量较大，进入壁垒高。
总体上来讲，目前，泛娱乐网络直播头部市场基本稳定，市场竞争激烈，不建议进入；但视频直播垂直化发展潜力大，比较适合各类型企业投资。
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